三代人的野心，跨世纪的坚持
2014-09-12 作者/编辑: LoveQ一些事一些情官方网站
Heineken（喜力，又称海尼根）啤酒，是世界四大啤酒公司之一。青绿色的包装令人印象深刻。凭借出色品牌营销战略和过硬的品质保证，在超过170个国家热销。但是你是否海尼根家族背后的故事呢？
第一代：哲雷·海尼根
从零开始，钻研技术。
喜力啤酒的创始人哲雷·海尼根生于一个荷兰的名门望族。他爷爷是经营乳制品贸易。但是年轻的哲雷在继承了父亲遗留下来的庞大事业之后，野心勃勃的他洞察出啤酒在荷兰政府扶持下必定迅速发展。所以在1863年以8万荷盾（当时，大约37万人民币）的价钱收购年年亏损的The Haystack啤酒厂，决心打造一家高品质的啤酒厂。
哲雷·海尼根其实对酿造啤酒是一无所知，但为了做出最高品质的啤酒，他做了4件事。第一，建立了一座私人图书馆，恶补自身的对啤酒知识的缺陷；第二，几乎走遍了世界去寻觅最好的配料；第三，对德国知名啤酒品牌进行考察，揪出自家酿酒方式的不足；第四，高薪聘请了细菌学权威伊里安博士并专门研究酵母菌。
皇天不负苦心人，在1886年，终于发现了喜力一直视为高度机密的“A酵母”，终于让啤酒变得漂亮纯净的金黄色，同时让啤酒的口味变得清新甘甜。就是这种喜力啤酒直风靡全球100多年。
第二代：亨利·海尼根
不惜代价，开拓市场。
1917年哲雷的儿子亨利·海尼根接手喜力酒厂。他的野心并不比父亲小，他希望可以将父辈的啤酒业扩张到整个世界。但是被他看上的美国市场在三年后（即1920年）颁布“禁酒令”，这时候迫使亨利暂缓计划。
同年，亨利先将扩张计划放在新加坡等东南亚地方，以与当地厂商合作推出“Tiger Beer”(老虎啤酒)打响名声。
在1933年，美国终于解除“禁酒令”。仅仅解令后的第三天，第一批喜力已经在美国市场上合法销售。成为了第一个进入美国市场的国外啤酒品牌。
当时亨利说了一句具有历史意义的话，“13年来，第一批合法进口的啤酒已于昨日运抵，这是从鹿特丹运来的100加仑喜力啤酒。”这句话，正正说明亨利实现全球化战略的野心。
第三代：艾佛·海尼根
提高辨识，塑造品牌。
1953年亨利的儿子艾佛·海尼根接管喜力啤酒。在当时全球众多啤酒品牌雄起，许多啤酒品牌因发展不善被吞并。艾佛超前敏感地意识到众多的啤酒品牌之间的品质差别不大。只有提高品牌辨识度和塑造良好的形象才可以脱颖而出。
之后他富有创意地将所有的瓶颜色子统一换成绿色，并将Heineken品牌标志中的三个“e”巧妙地设计为微笑的嘴巴。正是这两项标识将喜力赋予自然、活力、激情的内涵，为喜力的形象以及传播起了极为关键的作用。
一向在追求高档路线的艾佛·海尼根热衷于赞助网球、欧冠等体育赛事，紧紧抓住了男士对啤酒的需求，培养了消费者的忠诚度。
中国有句俗话是，“富不过三代”，但艾佛做到了将“世界上最纯的啤酒”的品牌理念植入每一个消费者脑海里。最终将喜力的啤酒事业推上巅峰。
三代人的野心，跨世纪的坚持
海尼根三代人终身专注于制造出最高品质的啤酒的事业，然而三代人都没有墨守成规地依靠父辈的老本而发展。每一代人对啤酒事业都有独特的见解。哲雷不依靠于父辈乳制品贸易，而开启了实现自己价值的啤酒事业；亨利不迷恋于荷兰本土市场，而去开拓世界市场；艾佛不满足于市场份额的占领，而想打造出最好啤酒的品牌。
野心勃勃的三代人，为产品品质、销售市场与品牌形象而孜孜不倦的奋斗，本身就是一本现代企业发展的教科书。来吧，灌一口喜力，你也可以为了你生命中坚持的梦想而奋斗！~